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Pierre Bécu est décédé à l’âge de 49 ans, fin novembre. Cet homme jovial et généreux avait repris la brasserie familiale de Fampoux (près d’Arras) en 1992. Il avait alors lancé sur le marché l’Atrébate, du nom des habitants de l’Artois à l’époque de Jules César. Malgré les difficultés, Pierre Bécu avait toujours réussi à brasser sa bière, chez lui et ensuite chez des confrères. Sa volonté était de transformer les superbes monuments de la brasserie familiale en musée, ce projet n’a jamais vu le jour. La brasserie Bécu avait été fondée en 1862 et avait vu à sa tête six générations de brasseurs. Aujourd’hui, la disparition de Pierre Bécu marque toute la profession.

En ces temps difficiles pour la bière, la marque mexicaine affiche de bons résultats en France : + 14 % en volume et une progression de + 18 % en valeur sur le réseau des hypermarchés, avec une part de marché valeur en hyper qui passe de 1,3 à 1,4, + 5,5 points de gain distribution valeur qui passe de 82,2 à 87,9 soit une croissance de 9% de la diffusion valeur. Les supermarchés suivent aussi le rythme, avec + 10% en volume et une progression de + 4,3% sur les ventes moyennes hebdomadaires sur un circuit qui demeure stable à 1,7% en valeur. Cette croissance des volumes est, pour partie, la conséquence de la bonne santé du marché de la bière (+ 2,7% en hyper), à nouveau en progression pour la première fois depuis trois ans. Mais si elle est de + 6,5 % pour les bières de spécialités en hypermarchés, Corona de son côté enregistre une croissance de + 14 % : elle gagne donc de nouvelles parts de marché ! Pour maintenir ces bons résultats, la marque investit le terrain avec une forte présence tout au long de l’année. Depuis le début de l’été et jusqu’à la rentrée, ce ne sont pas moins de 1100 displays Corona qui ont été mis en place dans la grande distribution française. En parallèle, le lancement du « Fridge Pack », les nouveaux balisages rayons... ont contribué à animer avec succès les linéaires.

Afin de construire une meilleure image de la bière française à l’exportation, neuf brasseries réparties dans tout l’Hexagone ont décidé d’unir leurs efforts pour assurer ensemble une promotion commune de leurs bières. Duyck, Castelain, Ricour et St-Germain (pour le Nord-Pas-de-Calais), mais aussi Météor, Britt, Bourganel, Mont Blanc et Pietra ont choisi en commun de viser d’abord les États-Unis, où la plupart d’entre eux ont déjà un distributeur, mais “où l’image de la bière française est quasiment inexistante, à la différence de la Belgique par exemple�, souligne Raymond Duyck, un des initiateurs du projet. La première phase consistera à mettre en place des actions communes de promotion, à travers une brochure et un site Internet centrés sur les qualités des bières françaises. Puis des actions sur le terrain seront ensuite menées, notamment en liaison avec la SOPEXA, déjà bien implantée aux États-Unis. C’est le début d’un travail de longue haleine, admettent les participants, tant tout reste à faire en la matière.

Le jeudi 29 octobre, pour la 13e fois, s’est tenue la finale mondiale du concours du Tirage Pression Parfait organisé par Stella Artois. La compétition réunissait à New York les concurrents de 26 pays différents, effectuant le rituel du tirage parfait à travers les 9 étapes clés établies par la marque. Après une demi-finale intense, qui a vu l’ensemble des concurrents et trois « wildcards » se réduire à une finale à 10, une salle enthousiaste de connaisseurs a rejoint le Jury afin de sélectionner, via un spectaculaire Test de Passion, les seuls candidats capables de démontrer une vraie passion et leur volonté de perfection dans l’art du tirage. S’en est suivie une finale en tête-à-tête intense, avant l’annonce de la victoire d’Avril Maxwell et son retour sur la scène afin de recevoir le titre convoité. Avril Maxwell, originaire de Nouvelle-Zélande, débute maintenant un voyage dans plus de 20 pays à travers le monde en tant qu’ambassadeur pour Stella Artois afin de s’assurer que chaque verre Stella Artois est parfaitement tiré et servi. Elle a reçu un trophée unique créé à New York par le créateur de mode Tim Hamilton, collaboration innovante entre un designer et la marque belge, donnant, avec succès, vie à une signature dédiée à la qualité et à l’art d’un design totalement nouveau. Le troisième de la compétition était Alexey Shtukarev de Russie et le second Joe Oppedisano du Canada. Les autres participants venaient de : l’Argentine, l’Australie, l’Azerbaïdjan, la Belgique, le Brésil, la Chine, Chypre, la République Tchèque, Dubaï, la Finlande, la France, la Grèce, Hong-Kong, l’Inde, Israël, le Japon, le Monténégro, le Paraguay, la Serbie, Singapour, le Royaume-Uni, l’Ukraine et les États-Unis.

Depuis longtemps familière de l’univers du design, notamment avec sa bouteille aluminium, Heineken présente aujourd’hui un nouveau décor pour sa boîte 50 cl.

Le rouge, le vert et l’argent s’harmonisent autour du motif de l’étoile cher à la bière néerlandaise, aujourd’hui une des toutes premières marques mondiales, présente dans plus de 170 pays.

Il s’agit d’une série limitée, diffusée à la fin 2009, et annonciatrice d’une longue série qui devrait notamment intéresser les collectionneurs.