Que se passe t’il le 11 novembre ? On célèbre l’armistice de la première guerre mondiale, mais pas seulement. Chaque année, la date du 11 novembre devient de plus en plus symbolique au sein du monde l’e-commerce au travers de l’événement du Singles' Day (Jour des célibataires).

Qu’est ce que le Singles' Day ?

Au même titre que le Black Friday américain et les French Days qui correspondent à un Black Friday français, le Singles' Day représente pour les e-commerçants un Black Friday chinois. La journée des célibataires en Chine est l'occasion de profiter de nombreuses promotions dans tout type de domaines comme le prêt à porter ou l'high tech.

Initialement, le jour du Singles' Day représentait la fête des célibataires pour les chinois. En effet dans les traditions chinoises, vivre seul a longtemps été considéré comme une honte, jusqu’à ce qu’un groupe d’étudiants originaires de Nankin décident en 1993 d’y mettre fin.

Bien décidé à rompre leur solitude monotone et à faire rentrer le célibat dans les mœurs de leur pays, ils ont organisé une soirée pour célibataires. Cette soirée rythmée de jeux et autres types d’activités a été un franc succès, au point de s’être répandue dans tout le reste du pays. La vie étudiante chinoise a donc réussi à créer une alternative à la traditionnelle fête de la Saint Valentin.

Pourquoi le Singles' Day est le 11 novembre ?

Le 11 novembre, est le jour où les chinois célèbrent les célibataires. En Chine, la symbolique des chiffres est culturellement très forte. C’est pourquoi la journée du 11 novembre a simplement été défini par les chiffres 11.11 c’est à dire quatre « un » qui symbolise l’individualité et donc le célibat.

Pourtant l’origine de ce jour n’était de base qu’une simple blague d’étudiants, alors comment ce phénomène s’est il répandu à travers le monde ?

Comment le Singles' Day est devenu un phénomène commercial mondial ?

Ce ne sont pas les soirées de rencontres entre célibataires qui se sont démocratisées dans le monde mais plutôt le phénomène e-commerce qui y est associé. En effet, les géants de l’e-commerce chinois tels que Alibaba (Aliexpress) et ses concurrents, Tmall et Taobao ont vu en cette fête symbolique l’opportunité de reproduire un Black Friday chinois en proposant un jour de réductions et promotions importantes dès 2009.

L’événement est très vite devenu un rendez-vous incontournable du calendrier en Chine avant de s’étendre sur d’autres territoires. Cela a débuté par le Japon suivi de la Thaïlande et des Etats-Unis en 2013 avec Amazon avant d’arriver il y a deux ans en France.

Plutôt discret en France jusqu’à présent, le phénomène tend à se développer un peu plus chaque année. De plus en plus de marques internationales et françaises participent aux Singles' Days afin de créer un rendez-vous supplémentaire, faisant écho à la Cyber Week (Black Friday + Cyber monday). Alliés aux French Days, inaugurés en 2018, toutes ces périodes de promotions en ligne sont en train de rendre les mythiques soldes d’hiver et d’été complètement inintéressantes.

Cette journée pour faire des bonnes affaires pour les sites de vente en ligne a représenté l'année dernière, rien que pour le géant chinois Alibaba un chiffre d'affaires de 30,8 milliards de dollars en 2018.

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